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3月29日，第三期《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）在中国网络视听大会上正式发布。报告分为研究背景、影响力报告、智能篇、应用篇、前沿观点与行业展望五部分，深入分析了国内虚拟数字人产业的技术迭代、应用场景、发展趋势及行业挑战，同时呈现了311个头部虚拟数字人样本2023年全年的传播数据分析及洞察。

本期《报告》由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）、中传数字人研究院编制，中国网络视听协会、人民日报智慧媒体研究院、中国传媒大学动画与数字艺术学院、元力趋势网联合发布。《报告》总顾问、国重实验室媒体大数据首席科学家沈浩教授表示：过去一年，AI成为数字人产业的核心关键词，极大提升了数字人的交互能力、内容生成能力及智能化水平，为数字人落地各种应用场景提供了保障；特别是“AI Agent”智能体概念的持续升温，AI数字人的发展前景被广泛看好，未来数字人成为AIGC时代AI Agent智能体的具象化最强大脑的数字载荷，有望在多个领域发挥更大的作用。

《报告》将年度研究命题放在“数字模因”上，将虚拟数字人的模因分为形、声、行、神四类，同时通过调研发现，用户依旧注重数字人的形、声模因，而IP主理人们则更关注IP的世界观构建、内容产出、交互能力等行、神模因。基于实践分析，《报告》指出数字人强势模因塑造的四个步骤：挖掘具有鲜明特色和可引起共同记忆的“形模因”、形成易于记忆和表达的“声模因”、AI加持塑造“行模因”与“神模因”、从虚拟走向物理扩大模因影响力。

产业侧，2023年度虚拟数字人行业持续扩容。据天眼查为《报告》提供的数据，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业99.3万余家，其中，2023年1月-12月新增相关企业41.7万余家，与2022年同比上涨超四成，主要分布在广东、浙江、山东、江苏、福建五省；数字人企业中，六成以上为200万以下注册资本金的小企业，成立一年内的占40.6%。

技术侧，数字人企业抢滩AI趋势明显，截至2024年2月底《报告》统计期，国家知识产权局“专利检索”数据显示，2023年全年数字人领域专利申请数高达 544 个，其中发明专利申请共计517项，实用外型专利申请共计6项；外观设计专利申请共计21项，发明专利申请约占专利总申请数的95%，反映出业界在核心技术研发上的强劲势头和深度创新。而从2023年数字人相关专利申请机构来看，以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构，以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司形成了技术端的多强格局。

通过对虚拟偶像、虚拟主播、数字员工三类应用最广、商业化最好的头部数字人IP进行影响力指数分析，《报告》指出五个年度洞察：小红书、视频号成为数字人新活跃平台，文旅成头部IP“必争之地”，机构专业化、头部IP影响力巩固，AI加持内容“剧”变，以及女儿国、跨界多栖现象依旧。在年度行业挑战上，《报告》认为，虚拟数字人是AIGC第一个成规模且天花板高赛道，但仍面临AIGC、商业化以及“人、标准、资金”难题，AIGC使头部IP和机构都出现了“马太效应”；数字人在B端市场面临传统行业解决方案服务商的挑战，在C端用户的有效盈利模式还在探索期；人才缺乏，数字人标识标准等行业标准、共识缺失，资金缺位、独角兽企业稀缺等挑战仍然严峻。

本期《报告》新增了“智能化篇”和“应用篇”。智能化篇聚焦分析了AI Agent及身份型数字人的“四维通证”概念，提出了AIGC推动的数字人创作新范式，并给出了《数字人智作手册》；应用篇聚焦分享了文旅、数字营销、电商直播、智慧媒体四类场景案例。

　　在“前沿研究与行业观点”部分，中央人民广播电视总台、小冰公司、央视网、科大讯飞等行业机构围绕AIGC、版权、互动、定制等关键词分享了行业探索；新增的“主理人说”中，央视网小C、苏小妹、天妤、尘逍等头部数字人IP机构负责人分享了运营经验。

　　在趋势预判上，本期《报告》从技术、产品、服务、商业化四个维度提出了数字人行业可能的发展路径：

　　技术发展路径：数字人→数智人→人形智能体→群智数字人

　　产品发展路径：高情感互动与共情能力→多模态情感表达→自适应学习→智能创作伙伴→AI Agent

　　服务发展路径：创意灵感引导人→自主服务工具人→认知陪伴情智人

　　热点商业路径：数智员工成企业及商业智能重要抓手；数字人IP开始进入互动式电影、短剧、游戏；虚拟教育者广泛使用；广电及文旅数字人IP崛起。